조금 앞서 있는 마케팅의 모든 것,스폰지푸
스폰지푸는 브랜드마케팅 전략가입니다.
그래서 트렌드에 대해 쓰지 않습니다.
앞서가는 마케팅전략을 위해, 새롭고 영감어린 마케팅 전략과 인사이트에 대해 씁니다.
마케팅 솔루션이 필요하실때 연락주시길.
bryan082@gmail.com
"조금 앞서 있는 마케팅의 모든 것,스폰지푸"
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[비공개] 인쇄광고에 충성하는자 전설의 캠페인을 만들리라..
We have 7,267 photos of Muhammad Ali.Please, stop using this one.Getty Images 어렸을적엔 철이 없어서 등한시 했던게 바로 인쇄 광고입니다. 다들 별로 관심을 두지도 않을 뿐더러 회사의 아트들도 만드는걸 끔찍이도 싫어했습니다 이유라면 뭐 인쇄광고영역이 사람들의 관심을 받지 않아서 아무리 한다해도 티도 안난다고 생각하는 것, 두번째로는 광고주들은 더이상 인쇄광고에 크리에이티브를 담으려고 하지 않는 다는 것. 세번째로는 웬만해선 잘 만들기 어렵기 때문입니다 회사와 광고주의 관심 영역은 TV이고 인쇄는 등한시 하다보니실제로 인쇄 광고를 만드는 인원들은 기획이나 제작이나 쥬니어급으로 내려가게 됩니.......추천 -
[비공개] 짜증나는 성형외과좀 가라 : 한 치과의 미백 광고
신사역과 강남역을 지날때면 정말 무서운 광고들을 많이 보게 됩니다. 성형외과 광고인데요. 무엇보다도 전 보면서 짜증과 함께 좀 너무한거 아닌가?라는 생각이 드는 광고는 Before & After광고입니다 보기만 해도 혐오스럽기 그지 없을 뿐 아니라 이 모델들의 인권이란건 도대체 생각해본적이 있는건지 모르겠습니다 이건 무슨 이뻐지기만 하면 다 용서된다는 사고방식도 문제지만 이런걸 보면서 아무렇지 않은 소비자들도 문제라고 생각합니다. 여기에 나오는 모델들은 대부분 직원이라고 누군가 귀띔은 해주었지만, 아무리 그래도 보면 볼수록 좀 심하다는 생각이 듭니다 성형하는건 먹고 살기 위해서가 아니라 좀더 이뻐보이.......추천 -
[비공개] Evian정도의 브랜드가 없다는게 아쉽다: Evian의 사랑스런 신규..
사실 우리나라에 좋은 광고가 없다고 저도 누차 말해오고 있습니다.그런데 좀더 깊이 생각해보면 우리나라에는 좋은 광고를 만들능력이 없는게 아니라좋은 광고가 어울릴 그런 브랜드가 없는건 아닌지 모르겠습니다경쟁력있는 강소브랜드들이 점점 사라지고 시장에는 두마리나 세마리 말정도밖에 없는 상황에서무슨 색다른 관점이 필요하겠습니까? 마케팅이 뭐가 필요하겠습니까?이미 브랜드간의 계급이 철저하게 나눠져있기에 더이상 뭔가 새로운 관점이나 혁신이 필요없는고착화된 시장구조에선 절대로 상황을 뒤집을수 있는 그런 광고를 해야할 브랜드가 필요없는 것이지요그러다보니 브랜드간에 자기만의 개성을 강화해서 소비자들을 끌어오.......추천 -
[비공개] (추천) 클릭 모먼트
사실 전 처세나이런책들 별로 좋아하지 않습니다. 경영경제 책도 웬만한거 아님 잘 안들여다보구요 말콤 글래드웰 정도의 인사이트가 없는거라면 특히나 사절입니다 그건 변함 없구요 재밌는건 이런저에게 매달 출판사에서 책을보내주세요 시공사의 경영경제 전문 브랜드인 알키에서 보내주시는데 보내주시는 이유는 아마도 파워블로거들이 추천해주시길 바래서일겁니다. 미안하지만 전 한번도 책을 추천한적이 없습니다. 특히나 공짜로 받은책은요 그 주된이유는 아마도 책이이 블로그와 맞지 않는 내용이기도 하구요 제가보고 싶어하지 않은 책이기도 해서지요. 제대로 읽어보지도 않은 책을 추천할순 없으니까요 이번에도 받은.......추천 -
[비공개] 대처 전 수상을 위한 최고의 광고 : M&C Saatchi의 대처전수..
어렸을적 제가 알던 대처(영국식 발음으로는 뻔데기발음이니까 쌔처가 맞겠군요)수상은 남성보다 강인하고 완벽한 통치를 하는 정치인으로 알고만 있었습니다. 그러나 머리가 크고 보니 그것들이 어렸을적 나를 세뇌시킨 언론의 편향된 관점이었던것을 알게되었습니다. 그녀는 우리로 치면 박정희나 전두환같은 강력한 통치를 하고 싶어하는 극우보수의 관점을 가진 수상이었기 때문에 상당히 호불호가 갈리는 그런 수상이었던 것이지요 성과도 있겠지만 현재 스코어로 볼때 그녀의 통치가 그녀는 강했지만 영국은 더욱 나약하게 만들었다는 반응들이 강합니다. 뭐 이런것들은 한사람의 관점이므로 더이상 이 면을 통해 그녀의 잘잘못이나.......추천 -
[비공개] 우주정도는 다뤄줘야 진정한 스케일 : KLM의 Space balloo..
요즘 가장혁신적이고 Provocative한 캠페인을 하는 브랜드를 꼽으라면레드불과 KLM이 아닌가 싶습니다 레드불이 우주에서의 다이빙으로 한번 전세계를 놀라게 했는데요, 이번에 KLM도 뒤질수 없다며 우주로 다시한번 나가는 프로젝트를 만들었습니다 이 캠페인은 네덜란드의 Space expedition corporation(SXC)이 2014년 1월1일에 발사할 첫번째 상업용 비행기를 KLM이 지원하는 차원에서 만든 캠페인입니다 영상은 조금 헷갈릴수 있습니다. 쉽게 설명드리면 우주로 풍선을 날려보냅니다. 가장우주밖으로 나가면 언젠가는 터질텐데 그 높이를 맞추는 프로모션이지요 (말로하면 원래 별거 아닌거 처럼 보입니다) 하지만 execution이.......추천 -
[비공개] 스폰지푸의 role model은 누구? : Justin Timberl..
며칠전 우연히 본기사에 봉준호감독의 경쟁자는 김연아선수라고 하더군요그녀의 천재적 재능, 타고난 배짱, 지독한 노력과 경쟁하고 싶다고 했습니다.봉 감독이나 연아선수나 대단한 분들이지요. 그런데도 만족하지 않고 끝없이 자신을 갈고 닦으려는 봉 감독의 모습에대가의 손길이 느껴집니다.스폰지푸는 뭐 봉 감독이나 연아선수만큼 대단한 사람이 되고 싶고 많은 사람에게 영향력을 끼치고 싶습니다.그 누구보다 좋은 캠페인을 만들어 아이디어가 세상의 약자들을 돕게 만들어서 세상이 균형있게 변하게 만들고 싶습니다아이디어로 세상을 바꾸고 사람을 돕는 그런 캠페인과 아이디어를 내는 사람이 되고 싶습니다.그런 컨텐츠를 만들고 싶.......추천 -
[비공개] 진정한 패러다임 쉬프트란 이런것 : Facebook home론칭 키노트
광고회사를 다니다보면 참 많이 하기도 듣기도 하는 말이 Paradigm Shift입니다. 말그대로 지금까지의 싸움의 장이 아닌 새로운 싸움의 장을 만들자라는 말인데요 가장 우리나라 비즈니스를 하시는 분들에게 많이 필요한 말이기도 하지만 가장 잘 안되는게 바로 이 패러다임 쉬프트입니다 왜냐? 패러다임 쉬프트란게 광고대행사들은 광고하나만 잘 만들면되겠거니 하며 거대담론을 던지는데 브랜드가 패러다임 쉬프트를 한다는건 정말 엄청나게 힘이 들고 손이 많는 것이기도 합니다. 광고대행사의 기획자들은 패러다임 쉬프트 하면 왠지 좋아보일것 같고 새로워 보일것 같아서 이 말을 무지하게 써대곤 하는데 듣는 사람 입장에서는(이.......추천 -
[비공개] 이번주 Viral Chart from Campaignlive.co.uk
Adage가 만든 Creativity를 보고서 광고주에게 이런저런 아이디어나 레퍼런스를 제공하는 경우가 참많죠 사실 미국의 광고라는게 우리보다는 훨씬더 먼저 시작하기도 했고 광고문화에 있어 우리보단 확실히 선진국인것은 틀림없습니다 브랜딩이란 관점도 어느정도 많이 뿌리내려있기도 하구요. 그래서 많이 미국광고를 참조하지만 개인적으론 미국 광고보단 영국의 광고들이 베끼더라도 좀더 우리네 현실과 좀더 맞는건 아닌가 싶습니다. 뭐 그 이유야 이런저런게 있지만 너무 주관적인거여서 말하기 좀 거시기 하지만 나라의 크기나 인구 규모도 미국과는 우리와 더 맞는 것 같기도 하고, 미국의 광고들이 너무나 자극적인 반면 영.......추천 -
[비공개] 어떻게 이들은 이런광고를 만들까?: TBWAchiatday의 게토..
>대한민국 광고의 형식화와 끊임없는 자기복제로 인해 광고가 재미없어지고 있는 판때문에TV광고라는 걸 더이상 하기 싫어지는 요즘입니다.새로운 포맷이나 새로운 인사이트를 가지고 얘기하는 것은 무슨 죄악인것처럼 확실하게 검증된 광고의 자기복제가너무 횡행해지고 있는 요즘입니다.장초수의 광고, 유명 연예인의 나레이션 등 하나의 광고가 뜨면모두들 따라하기 바쁜 이런식의 광고들로는더이상 TV광고를 참아내며 보기 힘들어지는 시대가 오는건 아닌가 모르겠습니다.어찌보면 실력의 부족이 만들어낸 소산은 아닌가 싶기도 합니다.새로운 형식에 대한 끊임없는 고민보다는 확실히 검증된 것들이 훨씬 효율적인 세상이 되어가고 있기.......추천
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