Consumers never complain about ads being too smart 7:46 am Aug 17th 2009 소비자들은 너무 광고가 너무 스마트하고 불평하지 않는다

시대를 이끌어가는 광고의 카테고리가 무엇인지 궁금하다면 가장 비슷한 형태의 광고가 무엇인지 빅모델이 가장 많이 나오는 품목이 무엇인지 보면 될겁니다. 뭐 이건 예외 없는데요...예전 카드도 그랬고, 건설회사도 그랬고 요즘엔 등산복광고가 그렇습니다. 여러분 머릿속엔 도대체 어떤 브랜드가 어떤 모델로 했는지 기억이나 나십니까? 전 당최 기억이 안나네요 물론 인지도가 전혀 없는 브랜드의 경우, 즉 콜핑이나 레드페이스나 이런 브랜드들은 사람들이 저게 등산복브랜드인지 뭔 브랜드인지 전혀 모르니까 이런식으로 등산복 광고의 전형으로 하지 않으면 사람들이 등산복인지 아닌지 모른다는 핑계를 대며 이.......

Great brands don't talk about themselves, they talk about what they really love Wieden+Kennedy의 Lieberman이라는 크리에이티브 디렉터가 이번 Facebook광고에 대한 후일담을 들려주면서 자신의 motto라고 말한 건데요. 참 가슴에 와닿아서 적어놨다가 공유합니다. 특히나 광고주분들이 가슴에 담아주셨으면 좋겠어요 정말로 위대한 브랜드야 말로 자기들이 하고 싶은 말 자기에 대한 말이 아니라 그들이 정말 하고 싶은것 사랑하는것에 대해 말하는 것이라는 건데요. 브랜드라는거 인간과 비슷합니다. 그것도 연예인 말이지요. 자기자랑을 대놓고 하는 사람 별로 안좋아하듯, 자기 잘났다고 떠들어대는 브랜드도 이젠 소비자들.......

페이스북의 첫 상업 광고가 온에어 됐네요 아주 심플한 광고입니다. Facebook은 Chair다. 그런 존재가 되고 싶다 누군가를 연결해주는 의자같은 존재.. 대행사는 나이키와 P&G캠페인을 성공시켰던 Wieden+Kennedy이구요 마찬가지로 감독도 Nike의 Write the future와 P&G의 The best job캠페인을 만들었던 알레한드로 곤잘레스 이냐리투입니다. 이 냥반 영화와 광고를 넘나들며 명작을 쏟아내고 있습니다. 사실 facebook의 규모와 영향력을 봤을때 그들의 스탠스를 의자정도로 얘기하는 그들의 태도를 보곤 좀 놀랐습니다 어찌보면 전세계를 온라인에서 지배하다 싶은 이들이 하는 얘기란게 별 보잘것 없는 작은 얘기라.......

역사는 비평같은건 기억하지 않는다

I prefer psychographics to demographics. Partly because they’re more useful Partly because they sound dangerous 7:58 am Apr 21st 2010 나는 인구통계학적인 접근보다 심리학적인 접근을 더 좋아한다 부분적으론 그게 더 유용할 뿐아니라 훨씬 더 위험해보이기 때문이다

Criticizing everything that crosses your desk does not qualify you as a critical thinker 8:00 am Oct 29th 2010 당신일을 넘어선 모든 것을 비판하는 자들은 비판적인 사고를 가진 자로서의 자격을 갖고 있지 않다

아이디어라는 단어의 개념이 워낙 다 다르다 보니 어느정도의 가이드라인으로 아이디어를 떠올리시는데 도움을 드리도록 합지요 우선 시장의 편의 시설을 좋게 한다던지, 지붕을 씌운다던지 알바를 써서 도우미를 준다던지 하는 것들은 아이디어는 맞지만 마케팅적인 아이디어라고 생각합니다 이런 아이디어도 좋습니다 하지만 좀더 커뮤니케이션이 할수 있는 아이디어였으면 좋겠습니다 예를 들어 이런거지요 사실 자살을 방지하는 방법으론 그런 사람들을 찾아내서 심리치료를 받던가 자살하는 직접적인 이유를 해결해주면 되지요 하지만 커뮤니케이션적인 아이디어라는건 결국 커뮤니케이션이 그들의 자살을 방지하는 그런 역할.......