조금 앞서 있는 마케팅의 모든 것,스폰지푸
스폰지푸는 브랜드마케팅 전략가입니다.
그래서 트렌드에 대해 쓰지 않습니다.
앞서가는 마케팅전략을 위해, 새롭고 영감어린 마케팅 전략과 인사이트에 대해 씁니다.
마케팅 솔루션이 필요하실때 연락주시길.
bryan082@gmail.com
"조금 앞서 있는 마케팅의 모든 것,스폰지푸"
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[비공개] 마르지 않는 크리에이티브의 화수분...인사이트
AXE의 광고를 볼때마다 느끼는건 정말로 인사이트 있는 컨셉이 얼마나 중요한지를 새삼 깨닫는다. 인사이트야 말로 마르지 않는 화수분 인사이트 하나로 수백개의 광고물을 그것도 매번 다르지만 전달하려는 핵심은 항상 같은.. 그런 위대한 컨셉이야 말로 위대한 인사이트로부터 기반한다 이번 광고도 역시나 같은 인사이트 그렇지만 여자에 마음에 좀더 포커스를 맞춘...추천 -
[비공개] 2013년 최고의 대한민국 광고 : 아빠들의 가슴을 후벼파는 광고 겔..
이런 카피를 쓸수 있는 사람은 누군지 정말 궁금하다 몇 글자의말들로 가슴속의 수많은 감정들을 정리해내는 탁월한 능력. 다른 사람은 몰라도 근 5년사이 본대한민국 광고중 최고추천 -
[비공개] 누가 광고를 망치고 있을까? :뒷북 Madmen
광고쟁이라면 한번씩은 다 봤을 매드멘을 이제본다. Season 2 Ep.6 기존에 있던 항공회사 클라이언트와의 신의를 저버리게 만들어서 악감정이 있던 기획팀장에게 한마디 던진말... 기획인 나에게 오늘 너무 사무치는 말이다. 오늘의 대한민국 광고가 10년전 광고보다 한발자국도 전진을 하고 있지 못한건 기획들이 제작과 힘을 합쳐 광고주를 설득해야 하는 중요한 역할을 방기한채광고주편에서서 제작들이 혼자 싸우게 만든 비겁합 때문은 아닐까?추천 -
[비공개] 미국의 광고쟁이들의 단골술집 리스트
술을 거의 먹지 않았던 저도 광고쟁이가 되면서부터 술을 좀 먹게 되었습니다.아무래도 스트레스를 많이 받고 출퇴근에 있어 좀더 자유롭다 보니 늦게까지 술을 먹고 노는 문화는광고쟁이들에게는 없어서는 안될 스트레스해소를 위한 필수코스가 되어가고 있습니다그 양과 횟수가 문제가 되는 경우도 많지만 대부분의 광고쟁이들은 술에 힘을 빌어 그리도 자기를 힘들게 하는광고에 대한 이야기와 함께 또 밤을 지새우곤 합니다.한 10년전만해도 가기만 하면 옆테이블에서 이런 저런 광고얘기하던 광고쟁이들이많이 가던 술집들이 있었는데 요즘은 그런 술집이 딱히 떠오르진 않네요오리콤 근처에 작은호프의 삶은 스팸과 구운김의 안주와 함께 먹.......추천 -
[비공개] 작고 귀여운 브랜드들이여 마스코트를 만들어라 : 기아 소울의 햄스터로..
개인적으로 마스코트를 사용한 캠페인 전개를 참 좋아합니다 걱정인형의 캠페인도 좋았지만, 기아차 소울의 햄스터 캠페인은 더더욱 좋아합니다 이번에 햄스터의 트랜스폼드 소울 캠페인을 보면 마스코트가만들어낸 효과에 다시한번 놀라게 됩니다 마스코트가 가진 장점을 굳이 들어보자면 1. 마스코트는 우선 브랜드 이미지의 일관성을 가질수 있습니다 브랜드의 심볼을 위해 우리나라 같은 경우는 참 빅모델을 많이 씁니다. 빅모델 즉 셀러브리티는 가장 손쉬운 방법이지요. 브랜드의 인지도를 높일수도 있고, 게다가 그 배우가 가진 이미지를 브랜드에 접목시키면 되니까, 만들어진 이미지를 갖다 쓰기만 하면 되니 이보다 쉬.......추천 -
[비공개] Just do it 25주년 광고
이런 광고를 보고 있으면 참으로 놀랍기 그지 없다는 생각이 든다. 가슴에 손을 얹고 다시 태어나도 난 이런 광고는 못만들거야...라는 자괴감도 들고 이 토록 쿨하고 이토록 재치있지만 간지까지 잃지 않고 거기에 전략적이기까지 한 게다가 빅모델들을 하나도 아니고 여러명을 이리도 기가막히게 녹여낼수 있는 수완은 도대체 어디서 배우는 걸까? 물론 난 기획이니까 이렇게 직접적으로 못만들겠지 하지만 기획으로서도 자괴감에 빠지는건 Just do it에 대한 재해석인데 보는 시청자들을 놀리는 듯한 말투로 고작 몇마일 달리고 만족하고 있지 않아? 장난감 소 타고 만족하는 정도니? 너? 그 정도론 충분하지 않아. 유명한 스포.......추천 -
[비공개] 하기싫은거 먼저 했더니 마음이 다 편하네
기획서 써야 하는데 너무나 쓰기 싫어서 word에다가 줄줄이 써놓고선, 이걸 PPT로 옮겨야 하는 이중고를 겪어야 하는데 나는 이근상대표처럼 한방에 PPT에 옮기는 능력이 없어서리 PPT설정들어가서 레이아웃의 페이지구성의 한페이지에 장표8개들어가게 해서 출력한다음 거기위에다가 기획서를 이제 엎어놓으려고 하는데 이게 정말 하기 귀찮은거라...내일할까 광복절에 할까 말까..고민하던차에 기획서의 완성도는 퇴고를 몇번을 했느냐에 따라 달라지는 나의 습성과 능력없음을 내가 이제 좀 잘알기에...지금 해두면 1주일 남은 이시점의 기획서는 퇴고하는데 좀더 시간을 줄수 있다는 사실이 뼈저리게 사무쳐서..그냥 어제 개발새.......추천 -
[비공개] 야구감독에게 배우는 AE論 scraped from 번개와 피뢰침
번개와 피뢰침..이란 블로그 사실 며칠전 유공광고인상 포상한다고 공고가 올라왔는데, 그 기준이란게 취급고 얼마에 업적이 뭐고 자시고 이런 내용이 있더라구요. 사실 전 좀 그들이 광고계에 뭘 기여한건지 잘 모르겠습니다. 솔직히 좀 오바가 있긴 하지만, 블로그 상에서 활동하고 있는 블로거들이 진정으로 이나라 광고를 위해 더 애쓴 사람은 아닐까 생각합니다. 그 중에서도 번침은 정말 많은 광고인들에게 도움을 주는 광고인이라고 생각합니다 단언컨대, 가장 나약한 물질은 멘탈이라고 하는 우스개 말처럼, 나약해지고 조직화되지 못해서 무너지는 우리의 멘탈을 잡아주는 좋은 정신적 지주같은 역할을 해주는 블로그가 아.......추천 -
[비공개] 구글모토로라가 잘 될까?: 모토X의 신규 광고
구글이 모토로라를 인수하면서 했던 얘기는 특허권에 대한 인수다라고 했던기억이 있네요그런데 사실 그말을 믿는 사람은 거의 없었죠구글이 안드로이드라는 IOS와 어깨를 견줄 OS를 갖고 있는 시점에서 하드웨어를 만들어줄 회사만 있다면충분히 그들이 스마트폰 시장에서 많은 수익을 낼수 있을거라 판단한거라는건 아마 다들 아실겁니다OS라는 소프트웨어와 스마트폰 device라는 하드웨어를 완벽하게 갖춰야만 시대의 패러다임을 가질수 있고많은 수익을 창출할수 있는데, 그런 조건을충족시키기 위해서는 모토로라의 인수는 불을 보듯 뻔하것이었죠이번에 모토로라와 구글이 야심차게 만든 모토X의 광고.과연 이 광고를 보고 여러분은 어떤 생.......추천 -
[비공개] 당신의 창의력을 높이는 7가지 방법 by John Hegarty
영국의 유명한 광고회사인 BBH의 공동창업자인 존 헤가티경(영국기사 작위를 받음)이 7가지 창의력을 높이는 방법을Fast company에 게재 합니다.오늘은 창의력이 부족한 우리에게 던지는 그의 7가지 원칙을 공유해 보려고 합니다시간 관계상 중요한 번역만 번역할 예정이므로 조악하시더라도 많은 양해 부탁드립니다------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 7 Ways To Boost Your CreativityinShare .......추천
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