마케팅의 과정은 제품안에 숨겨져있는 이야기들을 드러내고 구슬러서 말하는 것이다 written by Alex Bogusky

요즘은 아주 LG때문에 조금 짜증이 납니다 LG트윈스도 삽질을 하시더니 LG전자의 광고도 그렇습니다 LG전자의 신규광고가 여간 보기 힘들지 않은 이유를 몇가지 들어보겠습니다 첫째 엄한 길로 들어선 What to say가 문제입니다 도대체 What to say인 3D로 한판 붙자는 도대체 뭘하자는 의도인지 모르겠습니다 3D로 누가 싸우자고 했나요? 물론 몇개월전에 삼성과 3D로 설전이 있긴 했지요. 그러나 삼성은 3D가 소비자들에게 더이상 의미도 없고, 3D에 대한 needs가 그렇게 크지 않다는 것을 이미 파악했지요 3D라는게 한번보는건 신기할수도 있겠지만, 모든걸 3D로 본다고 생각해보십시요 집에서 보는 모든 드라.......

Wouldn't it be great if you came up with more ideas than you were asked for? 요청받았던 것보다 더 많은 아이디어를 생각해낸다면 정말 멋질것 같지 않아요? 헬스할때 보면 마음속에 기구를 몇개 들어올려야 겠다라고 정해놓지요 그런데 실제로 운동에 근육이 생기려면 12개를 예상했다치면 12개에 다다랐을때 한개만 더 한개만더 하면서 늘려간 그 숫자가 클수록 근육이 커진다고 하더군요 12개를 머릿속에서 예상하면 몸의 근육은 12개까지는 고통이라고 생각안한답니다 그러나 그것이 넘어갔을때의 것은 고통이라 생각하며 근육이 통증을 느끼는 것이지요 근육이 통증을 느껴야 커진다는건 알고 있으시겠지요? 마찬가지 입니다.......

Idea가 필요한 상황이세요? 아주 쉬운 방법이 하나 있습니다 우선 브리프를 정리해보시고 문제나 혹은 도전해야 할 것 할수 있는한 간결하고 명료하게 요약하십시요 그리고 노트의 맨 꼭대기에 그걸 쓰십시요. 그리고 나서 밖으로 나가서 걸어보십시요 사무실이나 집 또는 이웃집을 걸어다녀보십시요. 그리고 당신앞에 보이는 것이 무엇이건간에 47걸음후에 멈춰보시지요. 그리고 당신에게 앞에 보이는게 당신의 브리프에 답이 될수 있는 영감을 주는지 물어보십시요 적어도 세가지의 아이디어를 얻어야 합니다. 그리고 노트에 적어보십시요 그리고 다시 47걸음을 걷고 다시 그 앞에 보이는 것에서 영감을 얻은 아이디어를 적어보시지.......

나의 블로그야 말로...오만함과 배려라는 두개의 상반된 마음이 합쳐져서 만들어진 블로그이다 배려라는 측면에선 내가 거저 광고라는 것들을 배웠으니 공짜로 내가 가진것들을 나눠주자는 아주 착한 선의에서 시작한 면이고, 오만함이란 면에서는 내가 좀 아니까 애들을 좀 가르치자 그리고 나보다 광고를 못하는 것 같은 사람들에게도 내가 아는 것을 자랑하여 그들이 감동교화되길 바랬던 교만함이 크게 작용했던것 같다 블로그를 운영하는 지금의나의 마음에도 두개의 마음이 여전히 공존하고 있다 참으로 재밌는건 배려라는 마음이 커질때에는 시간이 없고 힘이 들고 괴로운 상황일지라도 블로그를 너무나 열심히 최선을 다.......

최근에 맛집 소개 프로그램을 비판한 영화 트루맛쇼를 봤습니다 트루맛쇼를 보면서 그간 TV에서 나왔던 모든 요리의 대부분이 즉석에서 만들어진 요리이고 실제로는 맛이란게 존재하지도 맛도 없는 요리라는 것을 알게 되어 놀랐습니다 그 중에서도 가장 인상 깊었던 부분은 맛집 컨설턴트라는 사람이 방송을 위해순간적으로 만들어냈던 캐비어를 박은 삼겹살이 항간에 유행했는데 전문가들에 의하면 그 요리라는게 아무 맛도 없는 요리라는게 성립하지 않는 다는 것을 지적하는 장면이 나옵니다 캐비어라는건 신선한 상태의 저온에서 날로 먹는 음식인데 그것을 삼겹살에 박아서 구워버리면 캐비어는 익어서 그 맛과 향을 제대로 내지 못.......

제가 팀원들로 부터 가장 듣고 싶은 말은 한가지입니다 회의하는게 재밌었으면 좋겠다 일하는게 고되지만 재밌었으면 좋겠다...입니다 같이 얼굴보는게 괴롭고, 아이디어 내는게 힘들고 괴롭고 숙제하는 것처럼 한다면 누가 이 일이 하고 싶겠습니까? 광고회사 오는 이유야 말로 자기가 낸 아이디어가 어딘가에서 이뤄지고 만들어지고 보여질수 있다는 것일텐데, 같이 일하면서 '아무리 아이디어를 내봐야 되지도 않고 위에서는 사주지도 않아'라는 생각이 들기 시작하면 광고생활하기 참 힘들어지고 이일이 일처럼 느껴지면 더이상 창의력은 나오지 않습니다 광고야 말로 좋은 것에 대한 끝없는 갈망으로부터 나오는 건데 이 갈망은.......

위대한 아이디어 내는데 가장 큰 방해를 하는 사람들이 하는 생각중 하나는 아이디어가 모두다 유용해야 한다는 생각이다 물론 좋은 아이디어, 견고한 아이디어, 실용적인 아이디어 그리고 일하기에 적합한 아이디어를 내는것은 합리적인 생각이기도 하지만 그런 관념하에서 무언가 돌파구가 될만한 아이디어나 천지개벽할만한 멋진 아이디어는 절대 나올수 없다는 것도 사실이다 어프로치 자체를 바꿔야 한다 아이디어를 내는 환경자체를 Good and reasonable한 아이디어가 아니라 완전히 웃기고 어이없는 아이디어를 격려해주는 분위기를 만들어야 한다 웃기고 미치고 터무니없는 아이디어를 내는 것에 재미를 부쳐보자 그러면 웃기.......