조금 앞서 있는 마케팅의 모든 것,스폰지푸
스폰지푸는 마케팅 전략가입니다.
그래서 트렌드에 대해 쓰지 않습니다.
앞서가는 마케팅전략을 위해, 새롭고 영감어린 마케팅 전략과 인사이트에 대해 씁니다.
마케팅 솔루션이 필요하실때 연락주시길.
bryan082@gmail.com
"조금 앞서 있는 마케팅의 모든 것,스폰지푸"
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[비공개] 김성근감독이 가르쳐 주는 사는 법
이번호 GQ에서볼 수 있는 김성근 감독의 인터뷰는 많은 것을 생각하게 하는 인터뷰다 무엇보다도 그의 리더십과 그리고 살아가는 법에 대해 많은 것을 얘기해준다 확실히 한 분야에서 무엇인가를 이뤄내는 사람은무엇을 이뤄낸 것이탁월한게 아니라 그 사람의 살아가는 모습이 탁월하다 무엇보다도 애티튜드 즉 삶의 태도가 훌륭하다 이번 인터뷰는 그의 삶의 태도를 볼수 있다 어른으로 혹은 리더로서의 그의 태도는확실히 범인의 것들과는 다르다 가장 인상깊은 한구절은 70을 바라보는 노감독이추구하는건 결국 이 한마디다 " 이제부터 어떻게 움직이고, 성장할까의 문제지.." 그는 여전히 성장을 꿈꾼다. 그는 자신이 완성형이.......추천 -
[비공개] 짤리면 치킨집이나 해야지?라고 생각한 이들에게 꼭 필요한 트렌드 책 ..
시공사에서 비즈니스 관련 책을 출간하는 알키에서 새책이 나올때마다 파워블로거라고 책을 보내줍니다. 물론 소개해달라고 보내주시는 거지요. 제가 파워블로거이긴 하지만 파워나 인지도가 별로 없는 이름만 파워블로거라 매번 책 받는게 부담스럽기도 하고 그래서 서평을 잘 안썼습니다. 더 중요한 이유는 이 블로그에 안 맞거나 안 어울리는 내용의 책들 예를들어, 재테크 관련이나 재무 회계등에 관한 것들 혹은 처세 등의 책들은 보내주신건 많지만 한번도 소개를 안했다는것... 나름 이 블로그를 보러 오는 블로거들에게 블로그의 정체성이 헷갈리지 않게 하기 위해 그간 많은 책을 보내주셨어도 서평을 쓰지 않았음을 이 번.......추천 -
[비공개] 대한민국광고를 위한 기도
주님대한민국 광고가 정말 큰일입니다 예전엔 그래도 재밌고 신나고 혹은 울리는 광고들이 많았었는데 요즘엔 정말 좋은 광고 눈씻고 찾아보기가 힘듭니다. 이건 광고가 아니라 무빙찌라시 같단 생각밖에 안듭니다. 그래서 몇가지 바람이 있습니다. 브랜드를 담당하고 있는 클라이언트들의 사고가 좀 깨어있게 하소서브랜드들이 장사도 잘되고 좋은 제품 만들어서우리제품은 이게 좋아요 남의 제품은 이게 나빠요 이런 광고 만들지 않게 하소서또한 클라이언트 임원분들이 빅모델 만나고 싶어서나 친해지려고 전략이나 브랜드의 이미지에 상관없이 아무 모델이나 끼워넣는 광고만들게 하지 않게 하시옵소서 무조건 대행사 말만 듣지도 말.......추천 -
[비공개] 대한민국 광고회사에 기획자를 필요로 하는 회사는 있을까?
연이어 글을 남기자면 대한민국 광고계에 기획자도없지만 그런 기획자를 필요로 하는 광고회사는 있을까란 생각이 듭니다. 요즘엔 오히려 소비자들이 뭘 좋아하는지 광고주의 메시지를 브랜드를 어떻게 하면 소비자들이 좋아하게 포장할 것인지에 대한 고민을 하는 광고회사가 있기는 한건지 궁금합니다. 무슨 얘기냐? 우리나라 광고 기획은 광고주들이 하고 있는건 아닌가란 생각이 듭니다. 오히려 더 잘하고 있는건 아닐까? 아니면 광고주가 힘이 쎄니 그런 역할을 어줍잖게 했다가 광고주에게 그 알량한 모가지가 나가게 되는건 아닐까?란 생각에 기획업무의 주도권을 광고주에게 은근슬쩍 넘겨주는 방임형 회사가 많아지고 있는건 아.......추천 -
[비공개] 대한민국 광고계에 기획자가 있기나 한걸까?
12월호 GQ를 보면 플롯을 연주하는 방법이라는 Critique이 있다. 대한민국 영화판이 할리우드에서 넘어온 High concept이 난무한 시대가 되어가고 있다는 것이다. 영화의 주제, 스타, 마케팅 가능성을 결합해 막대한 수익을 올릴수 있는 작품을 기획하는 것을 하이 컨셉이라고 명명하고 있다. 어려우니 쉽게 정의해 보면 한줄로 정의 될 수 있는 영화들이 난무한다는 것이지 예를들면, 소지섭 한효주 주연의 오직 그대만은 '전직 복서와 시각 장애인의 슬픈 사랑이야기' 는 '장애인 학교에서 자행된 성폭력 사건 실화'등 영화가 소비자들에게 소비될만한 이야기꺼리를 찾아내는 컨셉 추출과정을 먼저 거치고 나서 그런 컨셉이.......추천 -
[비공개] 극한의 상황에 답은 있다 : Columbia Sportswear의 광고
일전에갤럭시 탭의 해외 Viral광고를 소개하면서 이런 타이틀을 달았던것같습니다 확실히 아이디어는 극한 상황 혹은 그에 처한 사람 혹은 극단적인에서 좋은 아이디어가 나오기도 하는것 같습니다 위의 광고는 보셨던것처럼추위를 잘견디는 사람을 보여주지요 그러고는 이렇게 말합니다 "당신이 이 사람이 아니라면 당신에겐 콜럼비아가 필요하다"는 식이지요 아주 간단하지만 사람들은 시도하는데는 좀 망설이지요 특히나 광고주들은 너무나 극단적이지 않냐? 혹은 부정적인 이미지를 주는게 아니냐? 라는AAA형 소심함으로 밀고들어옵니다 우리나라의 광고가 이렇게 재미가 없고 안전 지상주의가 되어가는데 결정적인 이유중 하.......추천 -
[비공개] 말려버린 SKT의 LTE광고들 : 4G시대를 만회하기 위한 SKT의 ..
통신광고가 광고계의 중심으로 이어져오고 있는 근 10년간의 세월동안 SKT는 마켓 쉐어 뿐아니라 광고에서도 막강한 우위의 지위를 가져온게 사실입니다. 그 신호탄은 바로 TTL이었죠 SKT는 확실히 1999년 TTL이후 광고에서만은 막강한 지위를 누려왔습니다. 무조건 세련되고 앞서가는 광고, 넘버원이 할수 있는 큰 얘기, 시장 전체의 대표성을 말할수 있는 이야기를 하는 브랜드였습니다. 화이트와 TBWA코리아와 10년간을 같이 해왔기에 가능했던 얘기는 아닌가 싶습니다. 그러나최근 5년래SKT의 광고는 이게 넘버원 브랜드가 맞나 싶을 정도라는 평을 받을 정도로 저조했고 반면 KT의 광고의 상승세는 두드려졌죠 마켓.......추천 -
[비공개] 정연두의 지니시리즈
가장 좋아하는 블로거인 joyhanju님의 블로그에서 퍼온 정연두 작가의 지니시리즈에 대한 글.. 예전 구겨진 레종을 만들고, 인디작가들을 섭외해서 젊은이들의 모습을 보여주던 광고를 만들고 브랜딩을 하던 시절. 그때부터 이런 인디작가에 관심을 갖게 되었고 물론 많이 알진 못하지만(정연두를 인디라고 하긴 좀 그렇다) 어찌보면 미디어를 파괴하는 이시대의 작가들의 모험심과 놀랍지만 지극히 현실을 투영한 인사이트가 있는 작품들을 보고 있노라면 내가 창의력을 재료로 광고를 만드는 사람이라고 하기에 부끄럽다는 생각을 합니다. joyhanju도 현재는 인디작가. 그녀가 보여주는 놀라운 인생횡보처럼 그녀의 글도 놀랍기 그지 없는.......추천 -
[비공개] TV를 무시하지 마라
언제나 광고에 대한 고견을 Fact중심으로 말씀해주시는 번개와 피뢰침의 블로그에서 퍼온 스크랩입니다 확실히 TV는 여전히 막강한 존재입니다. 다만 인터넷의 비중이 올라갔고 인쇄광고의 비중이 확연히 줄어든것 확실히여전히TV광고는막강. 예전엔 TV광고와 연계해서인쇄광고를 만들었다면 이제는 TV광고와 연계해서 온라인 광고만 만들면되는것 아닌가란 생각 그러나여타 인쇄보단 인터넷이 컨텐츠를 담을 수 있는 다양성과 깊이가훨씬 크므로 좀더 다양하게 인터넷을 사용해야 한단 생각 물론 여전히 중심은 TV광고가 되어야 하는 거고... 중심은 여전히 TV광고라는 현실을 놓치면 안되는거 같다 인터넷의 부각으로 인해.......추천 -
[비공개] 소비자는 소개팅에 나온 여자다 : 올드스파이스 광고를 보고 느낀 광고..
올드스파이스는 2010년 한해를 후끈 달군 브랜드입니다 2010년 칸느 대상작일 뿐더러 칸느가 받아온 의혹 - 실제 시장에서의 반응은 미지근하다-을 불식 시킨 광고가 바로 올드스파이스 Rebranding campaign이었습니다. 즉 소비자 인식속에 아저씨 브랜드라고 인식되어왔던 올드스파이스를 젊은 브랜드로 회춘시켰는데 타겟은 남자가 아닌 실제 구매자들은 여성들을 타겟으로 해서 시장을 뒤흔들었지요. 올드스파이스의 향이 좀 아저씨 냄새가 난다는 인식이 있다는걸 발견했고 그러나 그 전통적인 냄새가 아저씨 냄새라는 인식을 남자다운 냄새라고 인식시키려고 했습니다. 즉 같은 냄새지만 아저씨냄새가 아닌 진정한 남자만을 위한 냄.......추천
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