광고로 밥 먹고 사는 사람이라 광고를 참 많이 보긴 합니다. 그래서 대충은 광고가 어디로 흘러가는지 누가 인기 인지 무슨 기법이 인기 인지 흐름을 어느정도 감잡을수 있지요. 어제 스폰지랑 커피를 마시면서 얘기를 했는데 둘다 공통적으로 대한민국 광고를 보면서 느꼈던 점은...바로 왜이리 뮤지컬 형식(노래에 Message를 얹은 노래를 통한 광고메시지 소구형식:저자주)의 광고가 많은지 아주 지겨워 죽겠다가 공통된 견해였습니다. 말 나온김에 이리저리 뒤적뒤적 해봤더니...엄청나게 많은 광고들이 09년에 뮤지컬 형식을 띄고 온에어가 되었네요 왜 이렇게나 많은 브랜드들이 급작스럽게 노래를 빌어 메시지를 전달하려.......

저는 야구를 무척이나 좋아합니다. 대놓고 말하자면 LG트윈스의 팬이고, MLB는 보스턴 레드삭스의 팬입니다. 왜 두 팀의 팬이 되었는지 곰곰히 생각해보면, 두 팀의 열정적인 모습과 신이나서 하는 야구가 마음에 들었습니다. (물론 LG트윈스에 대한 이미지는 1994년도에 받은 감명을 말하는 것입니다) 사람들은 인생을 마라톤에 비유하곤 하는데, 전 인생은 한편의 야구와 같다고 생각하는 사람입니다. 그래서 야구와 선수들의 인생사 그들의 성공담 혹은 경기에서 벌어지는 승부의 흐름등에서 많은 Insight도 얻고, 인생을 살아가는 교훈을 삶기도 합니다. 박찬호전담기자로 유명한 네이버의 민훈기 기자의 칼럼에 재밌는.......

바로 아래 글에서 보험에 대해 얘기했는데, 롯데 손해 보험의 신규 캠페인은 정말 왜 이러는지 참 이해가 안됩니다. 이 광고를 보고 소비자들이 어떻게 반응해주길 원하는 걸까요? '애들이 나왔으니 기분이 좋아졌지요? 노래가 흥겹지요? 롯데손해보험 하면 즐겁지요?" 이런건지 아니면 '활짝 웃으며 사세요'라고 안좋은 시국상황에 힘이 되어주기 위해 롯데 손해보험이 돈좀 들여서 고객의 기분을 좋아지게 만들어줄려고 하는건지..도통 이 광고는 목표라는게 뭔지 알수 없는 광고입니다. 적어도 브리프에 소비자 기대반응이란게 있을텐데, 그게 도대체 뭐인지 알수가 없는 광고입니다. 게다가 요즘 이런 광고가 너무나 봇물.......

어떤 광고들을 보고 있노라면 예전에 봤던 다른 광고가 생각나는 것들이 있습니다. 아니나 다를까 찾아보면 예전에 봤던 광고에서 모티브를 고대로 따와서 만든 광고였음을 느낄 수 있습니다. 고의든 아니든 간에 그럴때면 광고인의 윤리적 잣대를 들이밀고 싶긴 한데, 사람 사는 모습에서 인사이트를 얻은 광고들의 경우는 사람사는게 다 거기서 거기니까 이미지가 겹치는 것들이 없지 않아 있습니다. 뭐 이런걸 가지고 표절이다 나발이다 할 수도 없는 상황이라, 저도 판단하긴 어렵습니다. 그러나 적어도 국내경쟁브랜드의 경우는 유의깊게 경쟁사 광고활동을 잘 살펴서 광고를 만들어야 되는건 아닌가 싶습니다. 물론 사람마다 광고를 .......

광고대행사 AE로 입사했을때, 주구장창 들었던 얘기는 "광고주는 우리의 주인님이다. 그러니 잘 모셔야 한다"는 뭐 이런 얘기들을 못이 박히게 들었더랍니다. 그래서 광고주가 얘기하는건 뭐든지 맞는거고 뭐든지 옳은 거라는..설령 옳지 않더라도 받아들여주고 이해해줘야 한다.라고 배울 뿐 아니라 그렇게 하지 않으면 혼나면서 몸으로 자연스럽게 체득화 했었습니다. 대학을 갓 졸업하고 나서 이런 말도 안되는 구조가 이해가 안되면서도 '이런게 사회생활이지'하며 나 자신을 다독이던 기억이 있습니다. 그러나 마음속에는 '과연 이런게 맞는 걸까?'라는 의문은 여전히 가시지 않았었죠. 그러던 어느날 직장을 옮겼습니다. 이유.......

이번주 동안은 쓰려다 만 글이 두개나 됩니다. 이런저런 글을 쓰려다 보니 잘 안 되네요. 게다가 이번주는 마땅히 허접한 광고도 눈에 잘 안띄고, 경제위기가 와서 그러나 외국광고들도 스케일감 있는 공부꺼리가 될 만한 광고도 눈에 없고.... 연휴 전에 하나 써보리라 마음 먹었던 것들은 산산히 부서졌네요. 커뮤니케이션...그리고 광고. 하면 할 수록 어려운게 이 광고가 아닌가 생각해 봅니다 어디나 다 그렇겠지만 좋은 파트너와 좋은 사람들을 만나야 그 꽃을 피운다는... 물론 다른이들에 의해서만 되는것은 아니지만서도 말이죠. 패티김 선생님이 토크쇼에서 '나는 지금 이 나이 먹도록 배불리 먹어본적이 없다'고 끊임.......

우리나라 정수기 업계는 대부분 방문판매를 중심으로 판매가 됩니다. 즉 코디라고 불리는(웅진에서는) 아줌마들이 가정을 방문해서 이것저것 파는 거죠. 그 중에 하나가 정수기이구요. 정수기 판매업체들은 정수기 하나만 꼴랑 파는 경우는 없습니다. 정수기도 팔고 비데도 팔고 연수기도 팔고 화장품 속옷 등등 아줌마들에게 팔만한 것들은 죄다 파는게 이 정수기 업체입니다. 그러다 보니 이 채널쪽 입김이 굉장히도 강한게 사실입니다. 놀라운 사실은 우리나라에서 광고라고는 하나도 하지 않는 암웨이의 정수기 매출이 무려 5-7%사이라고 한다면 방판조직의 거대함과 파워를 느끼실수 있습니다. 그래서 그런지 광고를 만들때도 영업.......

레몬애드가 어떤분들에게는광고를 까대므로 광고주 혹은 대행사에게 경각심을 일으키기 위한 의도로 여겨진다라고 생각하실지도 모르겠습니다. 혹자는 그냥 인기몰이 혹은 블로그 띄우기용 컨텐츠다 혹자는 스폰지푸가 지들 잘난걸 떠들기 위해 저런다 라고 말하기도 합니다. 맞습니다. 셋다 맞습니다. 거기에 한가지 덧붙이자면, 광고주나 대행사의 광고관련 담당자들이 그냥 윗사람들이나 광고주에게 그냥 대주는게 아니라 '할말은 하자'라는 마음을 가질 수 있도록 어떤게 잘못된거고 잘된건지를 advice해주기 위한 부분도 있습니다. 쉽게 말하면 '쉽게 대주지 않는 마음 가짐'을 갖도록 유도하기 위함인거죠. 즉 객기 충전 서비.......