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[비공개] [72만 2천개의 음식점] 음식점 창업 통계와 존속 연수별 현황이 궁..
2017년 2월 현재 국세통계 정보를 근거로 국내 음식점의 창업과 존속 연수별 현황을 살펴보기로 한다.첫째, 국내 음식점은 2017년 2월 현재 약 72만 개가 영업을 하고 있는 것으로 나타났다. 둘째, 72만 개의 음식점 중에서 10년 이상 된 점포는 전체의 약 15%이며, 개수로는 106천 개이다. 셋째, 창업 후 5년 이상 유지하며 영업을 하고 있는 점포는 약 33%이다. 이러한 통계에 따르면, 약 70%에 가까운 음식점이 5년 이내에 문을 닫는다고 볼 수 있다. 존속 연수 현황에 이어서 음식점의 증감현황을 살펴본다. 2017년 2월 현재 전체 음식점은 1월 대비 100.23% 증가하였으며, 2016년 2월 대비로는 102.20% 증가하였다. 개인 음식점만의 증감현.......추천 -
[비공개] [음식점 인터넷 마케팅] 네이버 블로그 통계로 군산빵집 이성당 분석하기?
김영갑 교수가 지역 상권의 맛집을 포스팅 하는 이유?전북 군산을 다녀와서 군산빵집 이성당에 대한 포스팅을 해 보았습니다. 사람들은 내가 맛집 블로거도 아닌데 왜 저렇게 열심히 음식점을 포스팅 하는지 궁금해 합니다. 오늘은 그 이유를 이성당을 사례로 자세히 설명해 드립니다.내가 지역 상권의 맛집을 포스팅 하는 이유는 온라인 상권을 분석하기 위해서 입니다 예를 들면, 이성당을 포스팅 하면서 주요 키워드를 모두 포함시켜서 소비자들의 검색 행동을 관찰 하는 것입니다.위 이미지에 나타난 것처럼 군산에 위치한 이성당을 포스팅하였다면, 검색자들이 주로 이용하는 키워드에 대한 데이터 수집이 가능해집니다. 아래 이미지에 보시.......추천 -
[비공개] [간판 없는 음식점] 진짜 마케팅은 고객이 스스로 찾아오게 만드는 것
상권 16기 세미나를 무사히 마치고 오랜만에 여유가 생겼습니다. 잠깐의 여유지만, 5월 8일 개강하는 외식사업 콘셉터 과정 6기 수업의 방향성을 기획하기 위해 그동안 미루었던 나홀로 콘셉트립에 나섰습니다. 외식사업 콘셉터 과정 6기부터는 앞으로 우리가 지향해야 할 음식점(외식사업)에 대한 개념을 좀 더 구체화시키고 싶습니다. 그래서 이런 주제를 정해 보았습니다. 간판없는 음식점. 화려한 간판이나 표식이 없어도 고객들이 줄을 서는 음식점을 만들자그동안 꼭 가보아야겠다고 마음만 먹고 있었던 간판없는 음식점을 찾아 나섰습니다. 오늘이 아니면 또 시간을 언제 낼 수 있을지 기약이 없으므로... 도착했습니다. 역시 어디에도 간.......추천 -
[비공개] [외식사업 콘셉터 과정] 나의 메뉴를 짝퉁이 아닌 명품으로 만들어야 한다
우리나라 음식점들은 주로 평범하고 비슷비슷한 메뉴를 조리하여 판매하는 경우가 많다. 결국 차별성이 없는 메뉴를 가지고 펼칠 수 있는 전략은 '저가 전략'뿐이다. 대부분의 음식점들이 가격으로 승부한다. 낮은 가격으로 말이다. 그것도 안되면, 양으로 승부한다. 소위 무한리필이라는 이름으로... 언제쯤 우리는 '원가 우위'라는 이름의 저가격 전략에서 탈피하여 고가격으로 승부할 수 있는 '차별화 전략'의 시대를 맞이할까? 루이비통처럼 고기를 파는 빅터처칠의 하이엔드 전략을 소개한 아래 기사를 살펴보자나의 메뉴(제품, 상품)가 싸구려로 팔리기를 원하는 음식점 경영자는 한 명도 없을 것이다. 하지만 마음만 그럴 뿐 실제로는 모.......추천 -
[비공개] 외식산업 온라인 마케팅 특강 - 네이버 블로그 페이스북 인스타그램을 ..
연세대학교 외식산업 최고위 과정 특강을 다녀왔습니다.특강 제목은 외식산업을 위한 온라인 SNS 마케팅시작부분에서 음식점의 입장에서 온라인 마케팅이 어떤 의미와 중요성을 찾는지 이야기를 나누어 보았습니다.강원도에 위치한 봉평 맛집의 온라인 상에서의 관심도 월별 추세를 살펴보면 다음과 같습니다.해당 지역에 위치 한 하나의 점포의 관심도를 살펴보니 다음과 같습니다. 어떠신가요? 거의 같은 추세를 보이고 있다는 것을 발견하게 됩니다.결과적으로 온라인 마케팅은 소비자들의 상권에 대한 관심도와 큰 상관관계를 가지게 됩니다. 같은 패턴을 더욱 강화할 것인지 아니면 약한 부분을 더 강화할 것인지 결정하게 됩니다.특강의 진.......추천 -
[비공개] [명품과 짝퉁] 대표메뉴와 유인메뉴의 차이와 활용법
명품, 진짜와 가짜의 차이와 활용법진품과 가짜는 쉽게 구분되지 않는다. 특히 A급이라 부르는 가짜는 진품과 거의 같아서 전문가도 혼동할 정도로 정교하다.그런데 이런 완벽에 가까운 가짜가 의외로 쉽게 구분되는 경우가 있다. 예를 들면, 특별한 상황이 만들어지는 경우를 들 수 있다. 비가 오는 날, 가짜 명품의 주인은 자신도 모르는 사이에 명품으로 비를 가리는 행동을 한다. 하지만 진품의 소유자는 명품을 옷 속으로 넣어 비를 피하게 한다. 사람들은 평소에 의식적으로는 표시가 안나던 행동을 급박한 상황에서는 무의식적으로 진품과 가품을 스스로 구분한다. 즉 위기상황과 어려운 상황에서 진짜와 가짜가 구별된다.이와같은 일은 음.......추천 -
[비공개] 콘셉트는 설득이다, 나를 찾아가는 여행, 실천, 성장 스토리, 중국 ..
어제, 5기가 수료했습니다. 엊그제 시작한 것 같은데 벌써 5기라니... 총 6명이 최종 보고서를 발표했습니다. 갈수록 일취월장하는 실력에 두 번 놀랐습니다.상권분석에 이어 외식사업 콘셉터 과정도 무서운 속도로 빠르게 지나가고 있습니다. 12주라는 시간의 속도가 이제는 촌각같이 느껴집니다.나에게는 항상 시작보다 끝맺음이 중요합니다. 시작이 반이지만 끝은 또 다른 시작이기 때문입니다. 무엇보다도 유종의 미를 거두어야 지금까지의 노력이 의미를 갖기에 마지막을 장식하는 시간에 많은 고민을 합니다. 우리는 공부를 위해 모였습니다. 그런데 이 공부는 무형의 서비스에 해당하는 제품입니다. 즉 공부의 결과물은 눈에 보이지 않습.......추천 -
[비공개] [수포자를 위한 추천도서] 미적분으로 바라본 하루
수학을 포기하지 않도록 만들어주는 진짜 수학책을 추천합니다학창시절 수포자라는 말이 있을만큼 수학은 많은 학생들의 장애물과 같았습니다. 수학은 어렵기만 하고 실제 생활에서는 전혀 쓸모가 없는 그야말로 이론덩어리라고 생각했으니까요. 그런데 점점 커가며 사람들은 수학만큼 중요한 학문이 없다는 것을 조금씩 느끼게 됩니다. 예를 들면 회사에서 매출액을 추정하고 시장점유율을 예측해야 하는 위치가 되면 학창시절 수학을 좀 더 열심히 하지 않을 것을 후회하게 됩니다. 그런데 수학은 이보다 더 우리의 생활 속 깊숙히 자리하고 있다는 사실을 우리는 알아야 합니다. 가능하면 아주 어리시절에 이런 진리를 이해해야 합니다.수학이.......추천 -
[비공개] [도미넌트 출점과 스타벅스의 지역점포마케팅] LSM과 상권에 최적화 ..
진화하는 스타벅스의 상권전략. 상권에 최적화된 도미넌트 출점, 물리적 환경과 로컬스토어마케팅까지...최근 오픈한 스타벅스 매장을 조사(?)하기 위해 방문했다자신들의 로고를 제외한 익스테리어부터 인테리어까지 대부분이 지금까지 만났던 스타벅스의 모습이 아니다특히 내부로 들어서면 더 큰 충격을 받게된다. 이 상권에 존재하는 카페들과는 완벽히 차별화된 이미지 포지셔닝을 시도하고 있음을 한 눈에 알 수 있다.스타벅스는 이미 가속도가 붙은 브랜드 이미지를 가지고 있다는 점에서 안주하는 모습을 보여도 여전히 여유로운 1등이 될 수 있다. 하지만 스타벅스는 알고 있는 듯 하다.최선의 공격이 최선의 수비라는 사실을...그들은.......추천 -
[비공개] [외식사업 콘셉터 과정 6기 5월8일 개강] 이익이 나는 경쟁력 있는..
5천만 원 이상, 1억 원 이상의 월매출에도 적자를 내는 점포가 늘고 있다면 믿으시겠어요?국내 수많은 음식점이 적자에 허덕이고 있습니다. 저자의 판단으로는 대한민국 음식점의 80퍼센트는 실질적인 적자 점포라고 판단됩니다. 이미 오래전부터 국내 외식시장은 이런 왜곡된 수익구조에 노출되기 시작했습니다. 원인은 치열한 경쟁으로 매출수준이 대체로 낮기 때문입니다. 그에 반해 높은 매출을 달성하는 소수의 점포는 창업자들이 잘못된 판단을 하도록 현혹시키는 역할을 지속해 왔습니다. 그런데 최근에는 매출이 높은 수준의 점포들도 적자현상을 보이기 시작했습니다. 제가 조사분석 하고 있는 점포 중에는 월5천만 원이 넘는 매출액을.......추천