#애플은 정말로 안드레 아스 닐손을 사랑하는 것 같습니다. 최근 #"Relax, It’s iPhone" 캠페인과 https://www.youtube.com/watch?v=U-7ibjo1xHc https://www.youtube.com/watch?v=TkY6JvyJWIk 클래식한 "R.I.P. Leon" 광고를 제작한 Biscuit Filmworks의 감독이 이번에는 애플의 신용카드를 위한 새로운 캠페인을 들고 돌아왔습니다. 이 작품은 특유의#닐손 스타일을 담고 있으며, 가벼운 터치의 기묘한 상황 속에서 독특한 캐릭터들을 선보입니다. 애플의 광고답게, 각 광고는 특정 기능을 홍보하지만, 독특한 이야기 전개가 계속해서 시청자를 끌어들이는 요소가 됩니다. 애플의 광고는 캐릭터가 주인공이긴 합.......

많은 브랜드들이 소비자를 위한 광고를 만든다 하면서 실제로는 소비자를 진정한 영웅으로 내세우지 않습니다. 대부분은 자신들이 하고 싶은 메시지, 제품의 장점이나 , 얻고 싶은 이미지를 남기려는데에 몇초 되지도 않는 광고시간을 다씁니다. 그런데 이번 이케아의 캠페인은 이러한 일반적인 접근 방식에서 벗어나, 소비자, 특히 부모들을 이야기의 중심에 두고 있습니다. 이를 통해 #IKEA는 제품이 아닌 가족 사랑과 부모의 중요성을 강조하면서, 이케아 자신의 브랜드는 겸손한 브랜드로 부모의 마음을 알아주는 그런 브랜드라는 진정성을 얻을수 있었던 캠페인이었죠. 이 캠페인은 자녀를 위한 부모의 역할을 강조하면서도, IKEA 제품이 이.......

잡코리아의 초창기 광고중 굉장히 재밌는 광고가 있는데요, 각 직급이 가지고 있는 전형적인 특징 아니 폐해들을 보여주면서 이 사람 때문에 회사다니기 싫다면 잡코리아의 이직 서비스로 보내버려라. 라는 내용의 광고였어요. 광고회사에서 국장이란 자리는 일을 묵히고 일을 안하는 자리거든요. 그래서 국장이 무슨 청국장도 아니고 왜 일을 맨날 묵히시나요? 라는 뉘앙스의 카피가 나오면서 이들을 보내버리고 싶다면 잡코리아로 보내버려라. 라는 뭐 이런 내용이었어요. 회사생활은 예나 지금이나 답답하고 힘든 일 같습니다. 저는 사장이었는데도 사장이 힘들더라구요. 회사가기 싫고. 이런 회사생활의 고단함과 괴로움에서 벗어나서 고립되.......

우리나라에서는 이상하게도 SNS마케팅이 왜 이렇게 전형적인지 모르겠습니다. 특히나 F&B마케팅은 자기만의 색깔이 다 있어야 하고 굉장히 발빠르게 움직여야 하는데, 그런 면에서 조금은 아쉬운 부분이 많습니다. 그래서 마케팅과 광고의 나라들에서 각광받고 있는 마케팅 아이디어들을 소개해보려 합니다. 보시고 여러분들의 마케팅 일터에서 도움이 되시길 빕니다. 1. Shake Shack, Chick-fil-A의 실수를 역이용하다. 몇 개월간 남부 캘리포니아 Chick-fil-A 직원으로 일하면서 TikToker로 활동했던 Miri는 칙필레의 직원 식사와 신메뉴 리뷰를 게시해왔습니다. 그런데 Chick-fil-A는 직원의 자발적인 사랑을 받아들이기보다는 직원 핸드.......

빨리 생각해보세요! 당신은 빅 브랜드의 CMO이고, 다음 캠페인에서는 큰 반향을 일으켜야 합니다. 예산은 충분하지만, TV광고는 다 거기서 거기고, 병맛광고도 이젠 지루해졌고, 옥외광고는 다 거기서 거기, 인터넷에서는 인플루언서 마케팅이 시대에 뒤떨어졌다고 합니다. 그럼 어떻게 무엇을 해야 할까요? 점점 더 많은 브랜드가 제품과 서비스를 홍보하기 위해 예상치 못한 곳으로 눈을 돌리고 있습니다. 이제 다시 각광받는 것은 바로 하늘입니다. 이를 위해 요즘 큰 인기를 구가하고 있는 방법을 사용하게 됩니다. 지난 몇 달 동안, 레고 그룹은 다가오는 우주 테마 세트를 홍보하기 위해 뉴욕의 허드슨 강 위에 400대의 드론을 날렸고, 제.......

저는 워낙 야구를 좋아해서 그런지 최근에 해태 홈런볼에서 9개구단 에디션을 만들었다는 기사를 접했습니다. 사실 홈런볼의 새로운 맛을 내는 것도 있지만, 이번경우는 정말 패키지에 각 야구팀의 마스코트를 넣는 수준인데도 불구하고 엄청난 관심을 받는게 사실입니다. 이렇게 오래된 브랜드들 그리고 제품의 변화를 많이 줄수 없다던지 하는 제품들은 마케팅 하기가 워낙 힘듭니다. 주로 오래되고 전통있는 제품들의 경우 제품이라는 본질을 변화하기 어렵기 때문에, 본질을 건드리지 않고 소비자들의 관심을 얻을수 있는 그런 마케팅을 많이 합니다. 어차피 이런 과자나 음료 같은 저관여 제품은 기억에서 잊혀지는게 가장 무서운 일이고, 사.......

자신만의 AI 도구 가져오기 Adobe Analytics Survey에 따르면, Z세대의 80%가 생성형 AI를 사용하면 더 많은 일을 할 수 있을 것이라고 믿고 있습니다. 그러나 Z세대가 어떻게 더 많은 일을 하고 생산성을 높이고 있을까요? 그들은 자신만의 AI 도구를 직장에 가져오고 있습니다. Microsoft와 LinkedIn의 2024년 Work Trend Index에 따르면, 모든 연령대의 직원들이 자신의 AI 도구를 직장에 가져오고 있으며, Z세대가 이를 주도하고 있습니다. 약 85%의 Z세대 응답자가 고용주가 제공하지 않은 AI 도구를 직장에서 사용했다고 응답했습니다. Xie씨는 많은 Z세대 근로자들에게 "AI는 단순한 도구가 아니라 팀원입니다. Z세대 근로자들은 AI를.......

나영석피디가 서진이가 간다2에서 갔던 곳으로 유명해진 관광지이지만, 사실 그 이전까지만해도 엄두가 안나는 동토의 왕국이 바로 아이슬란드입니다. 저는 아는 형님이 죽기전에 꼭 오로라를 보러 아이슬란드로 가야겠다고 해서 알게 된 나라였지만, 너무 추운 곳이라 가는게 엄두가 안나는 곳이였습니다. 여기에 2010년에 국가적 재난이 있었던것 때문에 아이슬란드는 사람들에게 관광지로 가기엔 너무나도 먼 곳이었습니다. 바로 에이야프얄라요쿨에서 일어난 화산폭발입니다. 800년만에 대폭발을 일으켰던 화산이었습니다. 전 유럽에서 영공을 폐쇄하고, 당시 약 10만편의 항공기가 운행을 하지 못했던 곳이었죠. 재밌는것은, 아이슬란드 본.......